Pour faire apparaître votre marque dans les réponses IA, faut-il s’évertuer à décrocher des liens et des mentions dans de grands médias ? Une étude publiée par Ahrefs le 3 novembre dernier invite à élargir les pistes pour vos stratégies de visibilité dans les IA : les mentions sur Reddit y sont plus étroitement associées à la visibilité des marques que les mentions de presse.
Les contours de l’étude
Pour établir cette comparaison, l’éditeur a étudié les mentions de 10 000 marques américaines sur des sites tiers et leur présence dans les réponses de ChatGPT, d’AI Mode et des AI Overviews de Google.
L’analyse porte sur 260 millions de prompts, en excluant ceux qui nommaient déjà la marque étudiée.
Une mention désigne ici l’apparition du nom de la marque, avec ou sans lien vers son site. L’objectif est de voir si les marques dont on parle le plus sur le Web sont aussi celles que les IA nomment le plus souvent.
Reddit ressort devant la presse
Parmi les sept indicateurs étudiés, la corrélation atteint 0,75 pour Reddit, contre 0,70 pour les pages web en général et 0,67 pour les articles de presse. Pour Reddit, Ahrefs ne compte que les fils de discussion qui ressortent dans les résultats Google.
Le coefficient de corrélation indique à quel point les marques les plus mentionnées sur chaque support sont aussi les plus présentes dans les réponses IA.
Plus il se rapproche de 1, plus les deux classements de marques se ressemblent.
Les trois scores vont dans le même sens : les marques souvent mentionnées sur ces supports tendent aussi à apparaître davantage dans les réponses IA. La presse conserve une corrélation forte, même si elle ne domine pas la comparaison.
L’audience du support ne suffit pas non plus à trancher
Ahrefs a également regardé si le trafic des pages changeait cette comparaison. En donnant plus de poids aux pages les plus fréquentées, l’éditeur n’obtient pas de corrélation plus forte avec la visibilité IA qu’en comptant simplement les pages qui mentionnent la marque.
Ces résultats invitent à examiner aussi les sites spécialisés moins fréquentés lorsque vous préparez une campagne de relations presse ou des partenariats éditoriaux.
Par ailleurs, les résultats de cette étude ne constituent pas un classement des supports à privilégier en France, puisque l’étude porte sur des marques américaines.
Mais attention : Reddit peut néanmoins compter parmi les sources utilisées sur le marché français : une autre analyse d’Ahrefs le place ainsi deuxième dans les Aperçus IA consacrés aux jeux vidéo en France, et en quatrième position dans le secteur de la formation. Ce relevé ne mesure pas l’effet des mentions sur la visibilité des marques, mais il montre pourquoi la plateforme mérite d’être examinée sur certains sujets. Pour choisir ses supports, il reste nécessaire de regarder les réponses produites sur les questions et le marché ciblés.
Les questions ciblées changent aussi le choix des médias
Introduisons cette dernière partie par un retour d’expérience. Dans un suivi de réponses d’IA réalisé pour un client, les acteurs mis en avant changeaient nettement selon les questions :
- médias spécialisés pour les tendances,
- fabricants pour certains choix techniques,
- enseignes pour l’achat local.
Ce contraste donne une limite pratique au classement d’Ahrefs : la première place de Reddit dans cette étude ne désigne pas le meilleur support pour chaque besoin. Pour une campagne de mentions, l’analyse des sources sur les questions ciblées reste donc un complément utile.
Pour choisir vos supports, partez donc des réponses produites sur les questions de vos clients et relevez les pages citées. Regardez ce que chacune apporte : une comparaison, un conseil pratique, un retour d’usage. Cette lecture vous aidera à repérer où une contribution de votre marque aurait du sens. Du côté de Microsoft, Topics Portfolio de Bing permet déjà d’examiner les citations par thème et de voir sur quelles recherches d’autres sites apparaissent.
Gardez ensuite ces questions comme point de départ de votre suivi GEO. Vous pourrez comparer les réponses au fil de vos prises de parole, en distinguant la présence de votre marque des pages citées : un article peut servir de source sans que la marque soit nommée. C’est sur ces réponses précises que vous pourrez réexaminer le choix de vos supports et la manière dont vous y présentez votre offre.
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