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Étude · Résultats

Comment les professionnels utilisent l’IA pour créer du contenu

Usages, bénéfices, limites : les premiers enseignements d’une enquête menée auprès de professionnels impliqués dans la création ou le pilotage de contenus.

73 réponses collectées
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01 · Fréquence d’usage

L’IA fait déjà partie des habitudes de travail

La majorité des répondants utilise déjà l’IA de façon régulière dans son travail.

78,6 %
l’utilisent au moins plusieurs fois par semaine
Plusieurs fois par jour 48,6 %
Au moins une fois par jour 14,3 %
2 à 3 fois par semaine 15,7 %
Moins d’une fois par semaine 17,1 %
Jamais 4,3 %

Ce niveau de fréquence permet de lire l’enquête comme le retour d’expérience de professionnels déjà familiarisés avec ces outils, plutôt que comme l’expression d’attentes de débutants.

02 · Usages

L’IA sert surtout à préparer, reformuler et structurer le travail

Les usages les plus fréquents concernent différentes étapes du processus éditorial, plutôt qu’une délégation complète de la production.

Recherche d’idées / angles
58,6 %
Réécriture / amélioration
54,3 %
Rédaction de premiers jets
40,0 %
Résumés / synthèses
38,6 %
Stratégie éditoriale
37,1 %
Création de contenus complets
31,4 %

La recherche d’idées et la réécriture arrivent nettement en tête, tandis que la création de contenus complets reste moins fréquente. L’IA est donc surtout utilisée comme un outil d’appui à plusieurs étapes du travail.

Question à choix multiples : plusieurs réponses étaient possibles.

03 · Bénéfice principal

La vitesse est le bénéfice le plus largement partagé

81,4 %
citent la vitesse de production parmi les améliorations apportées par l’IA
5,7 %
font encore de « produire plus rapidement » leur priorité pour les prochains mois
La vitesse est le gain le plus largement reconnu, mais presque aucun répondant n’en fait encore une priorité. Les attentes se déplacent donc vers d’autres enjeux.

Vous utilisez l’IA dans votre travail de contenu ?

Votre réponse peut enrichir la base et renforcer les prochaines mises à jour des résultats.

04 · Difficultés

Produire plus vite ne règle pas les problèmes de qualité et de différenciation

Les difficultés les plus citées concernent désormais la capacité à éviter les contenus génériques, à se différencier et à obtenir un résultat réellement utile.

Éviter le contenu générique
44,3 %
Produire des contenus vraiment différenciants
42,9 %
Obtenir de vrais résultats
37,1 %
Structurer un processus efficace
27,1 %
Maintenir un bon niveau de qualité
25,7 %

Les deux difficultés les plus citées concernent directement la singularité du contenu : éviter le générique et parvenir à se différencier. Le principal enjeu n’est donc plus seulement de générer un texte, mais d’obtenir un résultat suffisamment spécifique et pertinent.

Question à choix multiples : plusieurs réponses étaient possibles.

05 · Réponses libres

Ce que les répondants disent spontanément des contenus générés

Dans les réponses libres, deux motifs reviennent nettement : des contenus jugés trop uniformes et un résultat qui demande encore souvent vérification, correction ou recadrage.

55,4 %

Uniformisation et « signature IA »

36 réponses sur 65 évoquent spontanément la ressemblance des textes, le manque d’originalité ou des tournures immédiatement reconnaissables.

44,6 %

Contrôle, vérification et reprise

29 réponses sur 65 font apparaître un besoin de vérification, de correction, d’arbitrage ou de reprise.

20 mentions Trouver un angle pertinent et l’adapter au public est la difficulté spontanée la plus souvent citée.
19 mentions Le manque de temps et la difficulté à organiser une production régulière arrivent juste derrière.

Ces réponses montrent que l’IA ne supprime ni le choix de la direction éditoriale, ni l’organisation du travail : ces deux dimensions restent au cœur des difficultés exprimées.

Ils se ressemblent énormément, en particulier sur LinkedIn. Il me semble désormais que tous les messages ont le même ton, la même construction.

Réponse anonyme à l’étude

Il y a beaucoup d’itérations et de propositions, mais la cohérence et la consistance ne sont pas toujours au rendez-vous. L’idée de départ est parfois diluée, voire perdue, au fur et à mesure des itérations.

Réponse anonyme à l’étude

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Les résultats sont mis à jour périodiquement à mesure que de nouvelles réponses sont recueillies.

À propos de l’étude

Cette étude indépendante s’adresse à des professionnels impliqués dans la création ou le pilotage de contenus. Le questionnaire combine questions fermées et réponses libres pour observer leurs usages de l’IA, les bénéfices qu’ils en retirent et les difficultés qu’ils rencontrent dans leur travail.

Dernière mise à jour : 9 novembre 2026.