Les liens internes sont des éléments extrêmement importants pour le référencement d’un site web. Voici la définition du maillage interne, ses avantages, et quelques conseils pour réaliser un maillage interne de qualité pour votre site.
Le maillage interne : définition
Le maillage interne consiste à établir des liens internes entre les différentes pages d’un site web afin de faciliter la navigation pour les internautes et les moteurs de recherche.
Il est particulièrement intéressant à utiliser en SEO, car il s’agit d’un levier très puissant sur lequel vous avez entièrement la main.
On parle de maillage en référencement pour décrire la structure des liens entre les pages d’un site web.
Le terme « maillage » est employé car cette structure peut être visualisée sous la forme d’un maillage complexe, avec des liens qui partent de chaque page vers d’autres pages du site.
Les avantages du maillage interne pour le SEO
Il permet d’améliorer la navigation sur un site web : en établissant des liens internes entre les pages, vous pouvez faciliter la navigation pour les internautes et leur permettre d’accéder facilement aux différentes parties de votre site. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur et inciter les internautes à rester plus longtemps sur votre site.
Il peut contribuer à améliorer le classement d’un site dans la SERP : les liens internes peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la thématique de votre site et à indexer correctement vos pages. Cela peut avoir un impact positif sur le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Il peut aider à répartir la « valeur » des liens entre les pages d’un site : en établissant des liens internes entre vos pages, vous pouvez répartir la « valeur » des liens entrants (backlinks) que vous recevez entre les différentes pages de votre site. Cela peut améliorer le classement des pages concernées par ces liens dans les résultats de recherche.
Comment créer un bon maillage interne ?
Pour mettre en place un maillage interne efficace, voici quelques éléments à prendre en compte.
Utilisez des textes d’ancrage pertinents
Les textes d’ancrage sont les mots ou phrases dans lesquels vous insérez votre lien.
Il est important d’utiliser des textes d’ancrage pertinents et descriptifs pour que les moteurs de recherche et les internautes puissent comprendre facilement le contenu de la page vers laquelle le lien pointe. C’est particulièrement vrai pour les liens situés dans le corps de vos textes. Intégrer ces liens dans des paragraphes sémantiquement riches offre une meilleure compréhension à Google du sujet de la page cible.
Établissez des liens vers des pages pertinentes
Lorsque vous établissez des liens internes, assurez-vous que les pages vers lesquelles vous pointez sont, elles aussi, pertinentes par rapport au contenu de la page source. Cela permettra aux internautes et aux moteurs de recherche de comprendre naturellement la thématique de votre site.
Mieux, si vous le pouvez, créez une page mère sur une thématique principale, et listez un ensemble de contenus sous-thématiques via des liens internes sur cette page.
Liez ensuite ces contenus sous-thématiques (pages « sœurs ») entre eux, et apposez un lien interne en haut de chaque contenu de ces pages vers la page mère. Ce maillage thématisé formera un cocon sémantique où chaque contenu sous-thématique viendra soutenir la valeur de la page mère (appelée aussi page pillier).
Vos pages performantes peuvent également servir d’intermédiaires pour valoriser les pages clés de votre activité (page produit, page de vente, formulaire de contact, etc.), en redistribuant sa popularité à travers ses liens internes.
Utilisez des liens hiérarchiques
Pour une meilleure lisibilité et une meilleure compréhension par les moteurs de recherche, il est recommandé d’utiliser des liens hiérarchiques. Cela signifie que les pages les plus importantes de votre site devraient être accessibles en un ou deux clics depuis la page d’accueil. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre l’importance de chaque page et de les indexer en conséquence.
Évitez les liens morts
Il est important de vérifier régulièrement que vos liens internes fonctionnent correctement, et de rediriger les liens morts vers des pages existantes. Cela évitera que les moteurs de recherche et les internautes tombent sur des pages introuvables (erreur 404), et cela peut également améliorer l’expérience utilisateur sur votre site.
Analyser le maillage interne d’un site avec Screaming Frog
Screaming Frog est un outil d’analyse de site qui permet d’analyser le maillage interne d’un site web. Pour utiliser Screaming Frog pour analyser le maillage interne d’un site, suivez les étapes suivantes :
Téléchargez et installez Screaming Frog sur votre ordinateur.
Ouvrez Screaming Frog et entrez l’URL du site que vous souhaitez analyser dans la barre d’adresse.
Cliquez sur « Commencer » pour lancer l’analyse du site. Cette étape peut prendre un certain temps, en fonction de la taille du site.
Une fois l’analyse terminée, cliquez sur l’onglet « Liens » dans le menu du haut pour afficher les informations sur le maillage interne du site.
Dans la colonne « Liens entrants » dans l’écran du dessous, vous pouvez voir les liens internes pointant vers chaque page du site. Vous pouvez cliquer sur un lien pour voir les détails de ce lien, comme le texte d’ancrage utilisé et la page source du lien.
Dans la colonne « Liens sortants », vous pouvez voir les liens internes partant de chaque page du site. Vous pouvez cliquer sur un lien pour voir les détails de ce lien, comme la page cible du lien et le nombre de liens internes sortants sur la page.
Vous pouvez utiliser des options de filtre au niveau des deux écrans précédemment cités pour affiner votre recherche : afficher toutes les pages sans liens sortants internes par exemple, ou encore uniquement les liens de type hyperlien.
En utilisant Screaming Frog, vous pouvez donc obtenir une vue d’ensemble du maillage interne d’un site web et voir les liens internes pointant vers et depuis chaque page. Cela vous permet d’évaluer la qualité du maillage interne et d’identifier des opportunités d’optimisation.
Vous avez une entreprise et vous souhaitez sous-traiter la rédaction d’article pour votre site internet ?
Ou alors, vous êtes en charge d’un projet de rédaction, et vous souhaitez créer le meilleur brief possible pour vos rédacteurs ?
Découvrez ci-dessous les 8 étapes pour créer un brief détaillé, qui cadre parfaitement l’écriture de vos futurs textes.
Chaque étape est illustrée d’exemples, que vous pouvez reprendre librement pour vos futurs briefs. Mieux, si vous êtes pressé.e, rdv en fin d’article pour télécharger gratuitement notre template de brief, prêt à l’emploi !
PS : Pour faciliter la collaboration entre les rédacteurs, les relecteurs et le chef de projet, il existe des outils de rédaction en ligne qui permettent de rédiger des textes à plusieurs. Si cela vous intéresse, découvrez notre comparatif des 6 meilleures solutions de rédaction collaborative actuellement disponibles.
Qu’est-ce qu’un brief de rédaction ?
Avant de détailler les 8 étapes dont tout brief de rédaction digne de ce nom doit disposer, il est légitime de s’interroger sur ce qui définit un brief de rédaction, et son utilité.
Terme incontournable de la rédaction web, le brief de rédaction décrit de manière explicite les attentes sur le travail à fournir par le rédacteur web.
Ainsi, il restitue un besoin exprimé par un client à travers un ensemble de recommandations et d’exigences destinées à guider le rédacteur dans son écrit.
En agence particulièrement, le template de brief permet de rationaliser le processus de création de contenu en facilitant sa sous-traitance.
Bon à savoir : certains outils en ligne vous aident à automatiser la création de vos briefs éditoriaux. C’est par exemple le cas du SEO Content Template de SEMRUSH, à travers sa plateforme de Content Marketing. Cet outil vous offre la possibilité de générer des briefs optimisés pour le SEO à la chaîne et sans trop d’effort.
En quoi le brief est-il important ?
Le brief rédactionnel, brief de rédaction ou encore brief éditorial, agit comme un cahier des charges destiné au rédacteur. Il permet de clarifier à la fois le travail, mais également d’apporter un maximum d’informations au professionnel de la rédaction pour que sa production soit alignée sur les attentes du client.
En une ou deux pages max., le rédacteur doit donc être en mesure d’appréhender :
Qui est le client ?
Quelles sont ses motivations à créer ce contenu ?
Quelle est la cible de ce contenu ?
Que cherche-t-il à lui proposer ?
Quelle forme doit prendre le contenu ?
Quels éléments obligatoires doit-il intégrer au contenu ?
Dans quels délais doit-il être produit ?
Le brief de rédaction aide également à formater la production de contenus à grande échelle, ce qui permet de gagner du temps lors de la phase de relecture et d’édition.
Pour un cadrage optimal de la mission, utilisez une vision en entonnoir : partez des informations générales qui peuvent aider à contextualiser le projet de rédaction au sens large, puis descendez progressivement vers les détails de la mission, phase à laquelle vous essaierez d’être le plus granulaire possible.
Voici ci-dessous le détail de chaque étape, accompagnée d’un exemple.
1. Affichez clairement le livrable attendu
Le premier objectif de votre brief est de conditionner le rédacteur à la tâche qu’il doit accomplir. Dès l’ouverture du document, vous devez immédiatement capter son attention pour l’aider à se concentrer sur sa mission.
Pour ce faire, la meilleure manière est de lui présenter le livrable en une ou deux phrases. Ainsi , le rédacteur comprend instantanément ce qu’on attend de lui.
Exemple :Rédaction d’un article de blog de type liste sur le sujet « Les applications de l’IoT dans le secteur de la logistique ». Longueur attendue de 1500 mots, avec la présentation d’au moins 5 applications différentes. La première application présentée doit être la solution d’imprimantes cloud de la marque. »
2. Intégrez du contexte
Ensuite, vous pouvez préciser le contexte dans lequel la demande est exprimée. Le rédacteur web étant le porte-voix de l’entreprise sur internet, il est garant de son ton et de son expertise. Il est donc logique qu’il ait accès à des informations relatives à son histoire et à son positionnement.
Par exemple, votre rédacteur devra disposer d’informations sur :
Le secteur d’activité de l’entreprise
Sa taille / ses parts de marché
Son offre
Ses arguments différenciants
Conseils : Si vous n’avez pas suffisamment de temps pour vous appesantir sur cette partie, faites court. Une ou deux phrases peuvent suffire à contextualiser. Le cas échéant, renvoyez vers des ressources complémentaires.
Exemple de phrase contextuelle :Le texte à rédiger est à destination du blog d’une start-up à forte croissance. Elle propose un outil de logistique et gestion de stock en mode SAAS et 100% cloud, avec un panel de solutions techniques, dont de l’IoT.
3. Définissez la cible (et son comportement)
Impossible de proposer un brief de rédaction sans donner des détails sur le profil des futurs lecteurs (les personas). Définir les contours de la cible permet au rédacteur de cerner leur psychologie afin de trouver le ton adéquat, une structure du contenu adaptée, voire les relances au sein du texte qui feront mouche auprès de ce public.
Ainsi, partagez des informations de type :
démographiques,
comportement, habitudes,
attentes, craintes…
Exemple :
Le texte est à destination des professionnels cadres de la logistique, tous secteurs confondus : directeurs de site, responsables supply chain, responsables exploitation, approvisionneurs logistique… Ces personnes, en majorité des hommes de plus de 40 ans, ont pour traits communs une forte expérience du terrain et un excellent relationnel. Organisées, elles sont sensibles aux procédés permettant d’optimiser leurs flux, de suivre l’intégrité des cargaisons et de veiller à la sécurité de leurs équipes au quotidien.
Ce sont des personnes avec une charge de travail importante, qui passent peu de temps sur leurs téléphones, autrement qu’à des fins professionnelles. L’utilisation de la forme active, de phrases courtes, de listes et de gras est recommandée.
4. Partagez les objectifs du contenu
Ensuite, vous pouvez descendre d’un cran dans l’entonnoir, et détailler l’objectif marketing du contenu. Cela permet de le situer dans la stratégie de contenu (est-ce un contenu « Awareness », « Consideration », « Decision » ?) de la marque, et d’éclairer la direction que doit prendre le rédacteur.
Si vous le souhaitez, vous pouvez également en profiter pour rappeler l’objectif global de l’entreprise.
Exemple :
Objectif général :
La marque mise sur le SEO et la création de contenus pour promouvoir son nouveau service d’imprimantes Cloud.
Objectifs du contenu :
Présenter les différentes innovations de l’Internet of Things au service de la logistique, et en quoi elles améliorent la productivité
Faire connaître la solution d’imprimante connectée de la marque, et notamment sa technologie IoT fiable à 100%
Diriger l’utilisateur vers la landing page de la solution
Renforcer l’image de marque grâce à un contenu de haute qualité, qui suit l’actualité du secteur
5. Définissez la typologie du contenu
Ici, cette étape vous permet de préciser le format attendu. S’agit-il par exemple :
d’un article de blog ?
d’un livre blanc ?
d’une page de vente ?
d’un script de webinar ?
d’une page catégorie ?
de textes pour les réseaux sociaux ?
À cette étape, profitez-en pour donner des informations sur la ligne éditoriale de l’entreprise, et le cadre dans lequel s’inscrit ce format.
Exemple : Type de contenu : article de blog.
Ce contenu sera intégré dans une rubrique appelée « Innovation ».
Il s’agit d’une rubrique qui met l’accent sur l’avenir de la logistique et les évolutions techniques, technologiques et réglementaires à venir.
6. Donnez des précisions sur le ton à employer
Ici aussi, si l’entreprise dispose d’une ligne éditoriale claire, cette étape ne devrait pas vous prendre trop de temps. Le cas échéant, donnez des indications sur le ton à employer :
formel / informel,
vocabulaire simple / technique,
direct / littéraire,
motivant / informatif,
etc.
Exemple :
Le ton employé doit être léger et pro à la fois, à travers le vouvoiement. Vous pouvez utiliser des phrases dynamiques, voire motivantes si besoin, mais ne soyez pas trop familier. Utilisez de préférence de courtes phrases à la forme active. Évitez le vocabulaire excessivement simple (faire, avoir, être…). Préférez un vocabulaire impactant et qualitatif. Quelques émojis, sobres, viendront agrémenter visuellement le contenu.
7. Détaillez les consignes opérationnelles
Cette étape est souvent minimisée, alors qu’elle est vraiment cruciale. Pour que votre rédacteur fournisse un travail de qualité, vous devez le mettre sur d’excellents rails.
Angle, guidelines SEO, structure du contenu, CTA… Vous devez donc prendre le temps de détailler tous les éléments attendus dans sa production.
De plus, ce travail proactif vous évitera les allers-retours crispants après la livraison du texte.
Concrètement, intégrez à votre brief :
Le sujet du texte
Le synopsis
Le mot-clé principal sur lequel l’article veut se positionner
Le champ sémantique associé à intégrer au contenu
La structure du contenu attendue : longueur, nombre de sections, nombre de mots par section, forme des intertitres, maillage interne etc.
IMPORTANT : ne négligez pas le sujet des liens internes. Il est fréquent de confier cette responsabilité au rédacteur. Or, nous vous conseillons de garder autant que possible la main sur les liens internes du futur contenu. Le maillage interne est un excellent levier pour booster le SEO des pages clés d’un site internet.
Les CTA (produits et services à promouvoir) et l’URL cible
Les contraintes d’écriture (ex : « ne pas parler de telle technologie concurrente », « ne pas évoquer cette ancienne gamme de produits »…)
La documentation interne et les sources utiles
Un mini-benchmark : 2 contenus concurrents inspirants sur le fond (sujet identique traité avec brio) ou la forme (rendu similaire à ce que l’entreprise cherche à obtenir).
Exemple :
Sujet : Les applications de l’IoT dans la logistique
Synopsis : Parfois perçue comme une technologie gadget, l’IoT (Internet of Things) offre au contraire des opportunités incroyables dans le secteur de la logistique. Présenter les solutions innovantes qui permettent de répondre aux différentes problématiques de la chaîne d’approvisionnement (gestion des stocks, de la flotte, optimisation de l’entreposage, sécurité informatique, sécurité du personnel…).
Contrainte d’écriture : Le contenu doit dédier le 1er chapitre (avec H2) à la solution d’imprimantes Cloud de l’entreprise (cf. objectifs du contenu).À la fin de ce chapitre, intégrer le CTA.
MC principal : « IoT logistique »
NB : le MC principal doit apparaître a minima dans la balise title, la meta-description, l’introduction et un des H2 de l’article.
Champ sémantique (doivent apparaître dans le contenu) : iot, logistique, transport, gestion, données, entreprise, internet des objets, supply chain, technologie, service, stocks, capteur, sécurité, flotte, production, meilleure gestion, approvisionnement, robot, traçabilité, flux, mesure, data, équipements, tracking, stockage, rfid
Structure du contenu :
Longueur du contenu : 1500 mots.
Introduction et conclusion : max. 75 mots chacune.
Intertitres : chaque intertitre H2 présente une solution IoT. Possibilité de diviser les H2 en H3.
Faire une proposition de slug d’URL, de balise title et de balise meta-description.
Maillage interne : intégrer les 3 liens internes suivants :
URL page 1 / ancre de texte : xxxxx.
URL page 2 / ancre de texte : xxxxx.
URL page 3 / ancre de texte : xxxxx.
CTA : Il est intégré à la fin du paragraphe de présentation de la solution d’imprimantes Cloud de l’entreprise, et doit renvoyer vers l’URL cible : URL landing page.
Doc interne complémentaire : plaquette du service / charte éditoriale en PJ du mail.
Benchmark :
Fond : URL Contenu concurrent 1
Forme : URL Contenu concurrent 2
8. Intégrez les informations relatives au contrat
Cette étape est particulièrement utile lors d’une mission à long terme. Votre brief de rédaction rappelle ainsi le cadrage technique de la relation, et dissipe toute forme de doute. Exemples :
Livrables
Délais de production
Rythme
Planning
Personnes impliquées et informations de contact
Et voilà ! Vous disposez de toutes les informations nécessaires pour créer le brief de rédaction ultime !
Mises bout à bout, l’ensemble de ces informations peut sembler conséquent. Si vous avez un projet de rédaction d’envergure, confiez-nous la rédaction de vos briefs.
Autrement, vous pourrez toujours adapter l’exhaustivité de votre document en fonction de l’importance du projet.
Dans tous les cas, si vous êtes pressé.e de lancer la production de vos contenus, ne perdez pas de temps et téléchargez gratuitement notre template de brief ci-dessous.
Il reprend tous les éléments vus dans cet article dans un tableau précis et facile à lire. Vous n’aurez plus qu’à remplir les différentes cases et l’envoyer à vos rédacteurs de confiance !
PS : N’oubliez pas de garder la notice (Google Doc) sous la main, au cas où vous auriez un doute sur la définition des différents champs du template.
Avec ses nombreuses règles grammaticales, ses accents en tout genre, ses 36 phonèmes, ses consonnes muettes etc., le français est une langue relativement difficile à maîtriser.
Face à cette complexité, il est quasiment impossible de ne pas commettre de fautes d’orthographe, de syntaxe, ou de conjugaison. Et sur le web en particulier, elles fleurissent comme un parterre de tulipes au printemps, et représentent l’erreur rédhibitoire par excellence pour tout rédacteur professionnel qui se respecte.
Alors, s’il est courant de se faire piéger par des illogismes (par exemple, le mot « amour » est masculin au singulier et féminin au pluriel !), il convient d’être vigilant avec les fautes d’accord, pléonasmes, barbarismes ou autres anglicismes qui se propagent dans nos usages du français au quotidien.
Voici ci-dessous un florilège des fautes de français courantes à ne plus jamais commettre !
🛑 Attendez ! 🛑
Vous aimez les subtilités du français ? Et vous pensez connaître toutes les règles ? Découvrez une sélection de fautes avancées qui piègent même les rédacteurs les plus aguerris.
Un article fouillé de plus de 3000 mots vous attend. Vous découvrirez à chaque fois une erreur compliquée de français, accompagnée d’une explication de la règle en vigueur, des exemples d’utilisation et des conseils pour faire de cette faute de l’hisoire ancienne !
1. Les fautes de français courantes qui font (très) mal
Commençons par un passage en revue de fautes de français les plus douloureuses, qui provoquent en nous une légère décomposition intérieure à chaque fois qu’on les lit ou qu’on les entend.
Confondre le futur et le conditionnel
On dit bien « Pour le déjeuner, je ferai des pâtes. », et non « Pour le déjeuner, je ferais des pâtes. »
Se tromper dans l’accord du participe passé avec l’auxiliaire avoir
La règle est pourtant simple : il ne s’accorde jamais, sauf si un complément d’objet direct est placé avant.
« Les fruits que j’ai mangés.« , « Je les ai regardéslongtemps. »
Confondre participe passé et verbe à l’infinitif
On dit bien « Je l’ai vu voler au-dessus de la maison. », et non pas « Je l’ai vu volé au-dessus de la maison. »
Se tromper sur des expressions où le doute ne doit plus exister
On dit « A l’attention de » et non « A l’intention de ».
On dit « Au temps pour moi » et non « Autant pour moi ».
User de barbarismes et solécismes (sans même s’en rendre compte)
Un barbarisme est une faute grossière de langage, un mot altéré par rapport à son sens ou à sa forme initiale.
Par exemple : Aréoport, disgression, entrepreunariat, ou encore « pécunier » (au lieu de « pécuniaire »).
Un solécisme peut être quant à lui résumé à une erreur de syntaxe grossière.
Ex : « J’ai été au coiffeur », « Donne-moi(‘s) en », « C’est qu’est-ce que je dis »
Faire des fautes « volontaires », pour gagner quelques vaines secondes
Ces fautes qui nous font gagner quelques secondes lorsqu’on tape un message sur Whatsapp, mais perdre des années de crédibilité face à notre interlocuteur. Ici, on régresse au niveau petite section…
2. Les erreurs courantes pour lesquelles le doute est (tout juste) permis
Voici ici quelques erreurs piégeuses, qui n’épargnent personne mais qui sont relativement faciles à corriger. D’ailleurs, ces types d’erreurs parviennent généralement à être détectés par les outils en ligne et autres plugins de correction automatique.
Les pléonasmes dont on use et abuse
« De par »
On l’emploie comme synonyme de « par » ou « grâce à ». Pourtant, son utilisation doit se cantonner à la formule « De par le monde », ou lorsqu’on l’utilise comme synonyme de « Au nom de » (ex : « De par la loi »).
« Voire même »
Provenant de l’ancien français, voire est un synonyme de « même », « et même », « peut-être même ».
« Au jour d’aujourd’hui », expression qualifiée de « pléonasme populaire et fort peu recommandable » (par l’Académie Française. En effet, l’adverbe « hui » signifie « ce jour », et « aujourd’hui » est déjà une redondance en soi.
Mot à mot, « Au jour d’aujourd’hui » se traduit donc par « Au jour du jour de ce jour ». A bannir.
D’autres pléonasmes pêle-mêle :
Monter en haut / Descendre en bas
Crier fort
Préparer à l’avance
Reporter ultérieurement
Répéter la même chose
Se cotiser à plusieurs
Devoir obligatoirement
Pour terminer enfin
Faux prétexte
Incessamment sous peu
L’orthographe de l’impératif à la 2e personne du singulier
Pour cet exemple, je vous vois dire : « Oh non quand même, elle est simple celle-là » !
A l’impératif, on a tous intégré le fait que les verbes du 1er groupe ne prennent pas de « s » à la 2e personne du présent (exemple : « Mange tes pâtes ! »).
Mais saviez-vous que ces mêmes verbes prennent effectivement un « s » lorsqu’ils sont suivis de « y » ou « en » ? (ex : « Manges-en davantage ! »)
A l’oral c’est évident, la liaison se fait naturellement. Et elle se fait naturellement car le « s » est bien présent à l’écrit.
L’expression « Je vous saurais gré »
Qui n’a jamais douté devant cette expression ? Doit-on écrire : « Je vous serais gré de », ou « Je vous saurais gré de » ? Il est facile de tomber dans le panneau, puisque cette formule est synonyme d’être redevable. Et pourtant, on « sait gré » de quelque chose à quelqu’un. On écrit donc : « Je vous saurais gré ».
L’expression « Je m’excuse »
Pour cette raison, l’expression fautive « Je m’excuse » est aussi connue qu’elle est répandue. Et pour cause, pas une journée ne passe sans que l’on doive s’excuser de quelques chose, aussi grave ou futile soit-elle.
Donc pas besoin de monter sur ses grands chevaux lorsqu’on estime que quelqu’un qui emploie cette tournure se pardonne à lui-même. D’autant que dans certaines situations, son usage est admis, comme lorsque l’on coupe la parole à quelqu’un pour exprimer sa pensée : « Je m’excuse, mais… ».
Disons que dans un contexte formel, on préfèrera la formule « Je vous prie de m’excuser » afin d’être sûr de ne pas froisser son interlocuteur. Et s’il s’agit de s’absoudre d’un léger impair ou de demander à pardonner un retard à ses amis, on pourra se contenter de « Excusez-moi ».
Après que
Cette faute terriblement courante aurait pu apparaitre dans le premier chapitre des erreurs impardonnables. « Après que » est bel et bien suivi d’un verbe à l’indicatif, et non au subjonctif.
Ex : « Il te rend ton jouet après que tu t’es excusé. »
Pourquoi ?
Le subjonctif est un mode employé pour indiquer une action susceptible de se produire (hypothétique).
Or, la proposition introduite par « après que » fait référence à un fait accompli. On emploie donc l’indicatif.
La première ou en première ?
Les filles, on vous voit hésiter à chaque fois que vous racontez qui est entrée la première dans la pièce, ou qui a parlé en premier lors d’une réunion. Et pourtant, la règle est simple !
« La première » / « Le premier » marque un classement, un ordre. On l’utilise pour dire qu’une personne a devancé les autres. → « Elle est arrivée la première au rendez-vous. »
« En premier » est une locution adverbiale invariable, qui signifie « avant tout le monde », sans insister sur une notion de classement. → « Elle a pris la parole en premier. »
L’erreur classique :
« Elles sont parties en premières. » (faux, « en premier » est invariable)
« Elles sont parties en premier. »
« Elles sont parties les premières. »
Astuce rapide : si vous pouvez remplacer par « en dernier », alors c’est « en premier ». Si vous pouvez dire « le deuxième », alors c’est « la première ». Facile, non ?
Français ou français, quand mettre une majuscule ?
Pour ne plus faire d’erreur avec la présence ou non d’une majuscule pour les mots qui font référence à un pays, une région, une ville (et qu’on appelle gentilés ou ethnonymes), retenez cette règle simple. Lorsqu’il s’agit d’un nom commun ou d’un adjectif, le mot prend une minuscule.
Ex : « Un fromage français », « Un dialecte corse », « La langue espagnole ».
Lorsque le mot désigne une nationalité ou un gentilé, il s’agit d’un nom propre, et il prend une majuscule.
Ex : « Elle est Américaine », « Les Parisiens sont parfois antipathiques ».
Quid de la phrase : « Il est français » ? Nom propre ou adjectif ?
Eh bien, il y a débat sur le sujet. Mais globalement, si vous souhaitez renseigner sur l’état d’une personne, vous pouvez appliquer une majuscule. Si au contraire, c’est la qualité de la personne que l’on cherche à souligner, alors « français » devient un adjectif, et prend une minuscule (ex : « Oui, je sais, mais que veux-tu, il est français… »).
Le verbe résoudre au futur, à la 1re personne du pluriel
Doit-on dire :
1. »Demain, nous résolverons cette énigme ! »
ou bien
2. » Demain, nous résoudrons cette énigme ! ».
Normalement, la bonne réponse est assez évidente, mais si vous doutez, c’est sans doute à cause de la forme du verbe résoudre au présent, qui s’écrit : nous résolvons.
Pourtant, conjugué au futur, c’est bien la 2e réponse qui est correcte : nous résoudrons.
La conjugaison du verbe bouillir
Dans la même veine, la conjugaison du verbe bouillir pose souvent problème. Au subjonctif comme à la 3e personne du pluriel du présent de l’indicatif, on lui préfère une forme plus douce à l’oreille, pourtant incorrecte.
Exit donc les « j’attends que l’eau boue / bous avant de mettre les pâtes », ou les « Les enfants bouent d’impatience de retrouver leur père ». Ces orthographes sont à bannir.
Au subjonctif, ne vous posez pas de question, quelle que soit la personne, la forme est la même :
que je bouille
que tu bouilles
qu’il/elle/on bouille
que nous bouillions
que vous bouilliez
qu’ils/elles bouillent
A l’indicatif, si on dit bien : je bous, tu bous, la 3e personnes du pluriel s’écrit : ils/elles bouillent.
Quoique ou quoi que ?
Pour ne plus faire de faute entre ces deux expressions homonymes, retenez que « quoi que » est un synonyme de « peu importe ce que ».
Ex : « Je le ferai, quoi que tu en penses » –> « Je le ferai, peu importe ce que tu en penses ».
La conjonction « quoique » est quant à elle un synonyme de « bien que », ou « encore que. » À noter que la proposition qui suit doit être mise au subjonctif.
Ex : « Je suis assez maladroit, quoique je fasse attention ! ».
La conjugaison du passé simple à la 3e personne du singulier
Lorsqu’on raconte une histoire au passé simple, on se surprend parfois à s’emmêler les pinceaux avec la terminaison de certains verbes à la 3e personne du singulier.
Et pris dans l’élan de notre prose, on se retrouve à prononcer des solécismes qui feraient verdir nos anciens professeurs de français.
Par exemple : « Le héros metta son manteau, puis il courra vers le jardin »…
Pourtant, la conjugaison du passé simple à la 3e personne du singulier est simple.
Pour les verbes en -er (dont le verbe aller, qui appartient au 3e groupe) la terminaison est -a.
Ex : « Il oublia », « elle alla »…
Pour les verbes en -ir du 2e groupe (finir, mentir…) la terminaison est -it.
Ex : « Il mentit », « elle finit »…
Pour les verbes du 3e groupe en -re ou -oir, la terminaison est soit -it, soit -ut.
Ex : « Il prit », « elle reçut »…
Quelques subtilités et exceptions à la règle demeurent, principalement pour les verbes en « ir » du 3e groupe (sortir, courir, dormir…), où la terminaison pourra être soit -it, soit -ut.
Ex : « Il sortit », « elle courut »…
Censé vs. sensé
Le moyen mnémotechnique pour se souvenir de la bonne orthographe entre « censé » et « sensé » est simple comme bonjour.
Sensé avec un « s » s’emploie comme adjectif synonyme de « qui a du sens ».
Ex : « Il a prononcé un discours sensé », « Ma fille est une personne sensée ».
« Censé » avec un « c » s’emploie quant à lui comme synonyme de « supposé ».
Ex : « Il était censé le faire hier »
3. 13 erreurs fréquentes mais plus subtiles (que peu d’entre nous connaissent)
Ici, voici une sélection de fautes en tout genre, qui nous passent parfois sous les yeux sans que l’on s’en rende compte (et qui sont pourtant bien réelles) !
Il faut utiliser l’interjection « eh », et non la conjonction de coordination « et ».
Vous dîtes
Vous dites
Dites ne prend pas d’accent circonflexe, ni au présent de l’indicatif, ni à l’impératif. Réservez l’accent uniquement pour le passé simple.
En termes de
En matière de, quant à
On emploie en termes uniquement lorsqu’on peut le remplacer par « dans le vocabulaire de ».
Entendable
Audible
Selon l’Académie Française : « Ainsi, à l’idée d’« entendre » correspond l’adjectif audible, emprunté du latin chrétien audibilis, lui-même tiré de audire, « entendre ». On veillera bien à ne pas employer, en lieu et place de cet adjectif, le barbarisme entendable. »
Aux dépends
Aux dépens
Les dépens étaient une ancienne manière de désigner des frais. Au dépens n’est donc pas tiré du verbe dépendre, mais dépenser. Par ailleurs, cette expression est toujours au pluriel.
Ils se sont revu Ils se sont donnés rdv
Ils se sont levés. Ils se sont donné rdv
Règles d’accord des verbes pronominaux : – Si le COD précède le verbe = accord avec le sujet. (Ils se sont écrits.) – Si le COD vient après le verbe = pas d’accord (Ils se sont écrit une lettre.) – Lorsque verbe réfléchi (se lever, s’asseoir…) –> accord. (« se » est le COD) – Si COI = n’accorde pas (Ils se sont donné rendez-vous. (car « donner rdv à qqn »))
Une météorite ou un météorite ? Une enzyme ou un enzyme ?
Les deux !
Météorite, enzyme, perce-neige et après-midi sont les 4 mots qui appartiennent à la fois au genre féminin et masculin. A noter : même si elle concède l’existence des deux genres, l’Académie Française recommande toutefois que l’on mette « après-midi » au masculin.
C’est de la faute de
C’est la faute de
« C’est de la faute de » appartient davantage au langage oral. A l’écrit, il faut éviter l’empoi de ces « de » successifs.
Deux-cent Quatre-vingt Huit-cent-quatre-vingt
Deux cents Quatre-vingts Huit-cent-quatre-vingts
Accords de cent et de vingt : ils s’accordent s’ils sont multipliés et lorsqu’il n’y a pas d’adjectif numéral qui les suit. Dans le cas contraire, ils sont invariables.
Des pantalons marrons Des cravates oranges
Des pantalons marron Des cravates orange
Sauf exception, les couleurs désignant un nom caractéristique sont invariables.
Ceci dit, il n’est pas très bavard.
Cela dit, il n’est pas très bavard.
Quand on fait référence à quelque chose que l’on vient de dire, il est préférable d’utiliser « cela ». Moyen mnémotechnique : « Ceci explique cela ». = la chose qui vient d’être dite (ceci) explique la chose qui l’a précédée (cela).
Amène-moi ce livre s’il te plaît.
Apporte-moi ce livre s’il te plaît.
Apporter/emporter s’utilise lorsqu’on déplace quelque chose d’inanimé. Amener/emmener s’utilise lorsqu’on amène un être animé.
Elle était toute excitée. Elles étaient toute contentes.
Elle était tout excitée. Elles étaient toutes contentes.
Tout employé en tant qu’adverbe est invariable sauf lorsqu’il est placé devant un adjectif féminin qui commence par une consonne ou un « h » aspiré.
4. Bonus : les anglicismes que vous utilisez sans le savoir (surtout au travail !)
Impossible de traverser une journée de travail sans devoir y faire face. Rien de dramatique en soi, veillons juste à ne pas favoriser leur propagation, en les bannissant de nos e-mails et autres présentations.
En voici 5 dont vous ne soupçonniez peut-être pas l’existence :
ANGLICISME
EXPRESSION D’ORIGINE
CORRECTION
Impacter
To impact
Affecter / Avoir des conséquences
Être en charge de
To be in charge of
Avoir la charge de
Être confronté à
To be confronted with
Devoir faire face
Je reviens vers vous
i’ll get back to you
Je vous recontacterai
Efficience
Efficiency
Efficacité Compétence (lorsqu’on parle de personnes)
Et en voici d’autres que l’on utilise en connaissance de cause. Il est vrai que certains d’entre eux permettent d’être plus direct ou de simplifier la compréhension (ex : « débriefing » au lieu de « réunion-bilan » par exemple, ou « ASAP » pour « dès que possible »).
Mieux, d’autres ont tout simplement supplanté leur traduction française (ex : « e-mail » au lieu de « courriel », « planning » au lieu de « planification » ou encore « manager » au lieu de « gestionnaire »).
Mais lorsqu’il s’agit de remplacer un mot de 2 syllabes par un autre mot de 2 syllabes, il est légitime de se demander l’intérêt d’une telle pratique, autre que créer du jargon.
Quelques exemples :
ANGLICISME
CORRECTION
Booster
Relancer / Dynamiser
Challenge
Défi
Checker
Vérifier
Click and collect
Retrait en magasin
Customiser
Personnaliser
Être focus
Être concentré
Feedback
Retour d’expérience
Incentive
Motivation / Récompense
Language
Langage
Prendre le lead
S’occuper de / Mener
Process
Procédé
Staff
Personnel / Equipe
Switcher
Changer
Think tank
Groupe de réflexion
Turnover
Rotation / Renouvellement
Voilà pour cette longue liste de fautes de français courantes qui pullulent dans nos échanges du quotidien.
J’espère que vous aurez découvert certaines subtilités du langage qui vous échappaient jusqu’alors, et que vous la garderez sous la main (en la mettant en favoris dans votre navigateur 😉) lorsqu’un doute orthographique ou grammatical vous habitera !
Comme tous les métiers qui se situent en bout de chaîne, la profession de rédacteur web est souvent dévalorisée.
Pourtant, la capacité opérationnelle d’un rédacteur web est assez impressionnante. Il recherche et organise l’information, puis la restitue sous différents types de copies (article, dossier, page de vente, fiche produit…), dans un style agréable ou convaincant, selon le besoin.
Mieux, son aptitude à reproduire ce type d’efforts fastidieux jour après jour en fait l’élément clé de toute stratégie de contenu.
Et pourtant, même un professionnel expérimenté peut avoir du mal à vivre de la rédaction web.
Alors, comment faire pour être estimé à sa juste valeur lorsqu’on est rédacteur ? Quelles compétences développer pour augmenter petit à petit son TJM ou ses prétentions salariales ? Découvrez nos conseils ci-dessous pour parvenir à bien vivre de la rédaction web.
Pourquoi est-ce difficile de vivre de la rédaction web ? La (mauvaise) perception du métier de rédacteur
Pour la plupart des gens (y compris certains professionnels en marketing), le profil type du rédacteur web est soit celui :
De la mère de famille qui travaille à mi-temps comme rédactrice sur une plateforme de rédaction de contenus à la chaîne, et est payée moins de 5 centimes le mot
Du stagiaire à qui l’on confie la tâche ingrate d’écrire les textes du site internet de l’entreprise, car personne d’autre n’a le temps (ou le courage) de le faire
Ou encore de l’étranger francophone, bien éloigné du marché français, sur lequel il parvient à se positionner grâce à son faible coût
Autrement dit, un travailleur peu qualifié, qui fait ce métier soit par hobby, soit pour subsister.
Ceux qui pensent ainsi ont tout faux.
Pire, ils cultivent cette image du rédacteur bas de gamme, qui ne coûte pas grand-chose car sa valeur ajoutée est perçue comme très faible.
Le résultat ? Un nivellement par le bas, qui empêche les professionnels de la rédaction qui disposent d’une vraie plume et de vraies compétences en marketing de disposer d’une rémunération juste.
Pourtant, il est possible de bien vivre de la rédaction, et pour y parvenir, le rédacteur doit absolument se démarquer de ces archétypes en se différenciant de ses confrères.
Et cela commence par la spécialisation.
1. Développez une expertise thématique
C’est le conseil le plus fréquent pour parvenir à augmenter rapidement ses prétentions salariales et faire son trou en tant que rédacteur web.
Le plus souvent, les entreprises qui utilisent le marketing éditorial le font pour partager leur expertise dans un domaine d’activité précis.
Finance, assurances, immobilier, DIY, cryptomonnaie, Hi-Tech, BTP… Les thématiques sur lesquelles vous pouvez vous spécialiser sont nombreuses.
Réfléchissez aux affinités dont vous disposez déjà du fait de vos intérêts personnels ou de vos précédentes expériences, et creusez votre expertise dans cette direction.
☝️ Mon conseil : Créez votre propre blog sur le sujet de prédilection que vous aurez choisi. L’idée n’est pas de générer 50K visiteurs mensuels, mais d’améliorer votre connaissance du sujet via un processus créatif. Vous mettrez ainsi votre temps à profit en créant le meilleur portfolio qui soit à présenter à vos futurs clients.
2. Apprenez à rédiger en masse sans vous épuiser
La rédaction web est un métier mentalement éprouvant. Lorsque vous décrochez un poste ou une mission longue durée, il n’y aura pas un seul jour où vous ne serez pas devant une page blanche, avec une obligation de résultat et des deadlines à respecter.
Mieux, de nombreux projets de rédaction en ligne se font sous la forme de « sprints de contenu » : l’entreprise a un objectif de production d’un grand nombre d’articles dans un délai donné.
Assurez-vous d’être suffisamment résistant à la rédaction de contenus sur un rythme soutenu. Si vous avez déjà rédigé des contenus en masse dans le cadre d’une précédente expérience ou participé à une refonte éditoriale, mentionnez cet atout sur votre CV.
Je suis persuadé que la capacité à repartir de zéro tous les matins sans faiblir est une compétence-clé du rédacteur web. Votre supérieur hiérarchique pourrait vous remplacer au pied levé 1 jour ou 2 jours, voire une semaine maximum. Mais pourrait-il le faire sur une année ?
3. Maîtrisez le SEO, et livrez des articles parfaitement optimisés
Le SEO est un sujet à ne surtout pas prendre à la légère en 2022. L’optimisation pour le référencement est à la base des performances d’un contenu sur le web.
Vous devez disposer de cette compétence, et en particulier le SEO On-page, qui vous concerne directement. Si vous êtes en retard sur ce sujet, le mieux reste encore de suivre une formation en rédaction SEO. Comme il en existe de nombreuses en ligne, et qu’il est difficile de distinguer leurs avantages, nous avons rédigé un article qui recense les 7 meilleures formations SEO en 2023.
Pour revenir sur le sujet du SEO On-page, beaucoup de rédacteurs web pensent qu’il suffit d’intégrer un mot-clé dans les balises importantes de la page, et de renseigner l’attribut ALT des images. Mais ce n’est pas suffisant, vous devez aller plus loin.
Essayez de manipuler les outils SEO du marché et analysez les SERP Google afin de comprendre :
le volume de recherche et l’intention de recherche qui se cachent derrière chaque mot-clé tapé par les internautes
comment les concurrents qui performent ont construit leurs contenus et de quelles similarités ils disposent,
le champ sémantique que vous devez intégrer.
Vous devez impérativement réaliser ce travail pour chaque article ou page web que vous souhaitez rédiger, et qui a vocation à apporter de l’information sur la durée à vos prospects (et donc à perdurer dans la SERP).
Si vous êtes rédacteur freelance, pensez à investir dans un outil d’aide à la rédaction afin de vous mâcher une partie du travail SEO. Vous pourrez ainsi construire des plans de contenus structurés et optimisés rapidement, et visualiser tout le champ sémantique à intégrer en un clin d’œil (voir cet exemple si cela vous intéresse). Il en existe des gratuits ou des peu onéreux, tels que YourtextGuru, 1.fr, ou encore SpyFU ou SERanking, et sa plateforme de Content Marketing.
4. Soyez extrêmement professionnel.le (et sachez rester à votre place)
Ici, je m’adresse principalement aux rédacteurs débutants, qui vont vivre leurs premières expériences professionnelles.
N’oubliez pas que le rédacteur web occupe un poste opérationnel dans un service marketing. Il peut lui arriver de participer aux réunions stratégiques, mais très honnêtement, c’est souvent plus pour faire le nombre que pour apporter des « inputs ».
D’ailleurs, ce n’est pas un hasard si une grande partie des rédacteurs web sont freelances. Beaucoup d’entreprises considèrent ce poste comme une fonction externalisable, à laquelle on ne demande rien d’autre que d’exécuter. Mieux, dans une grande partie des cas, ces entreprises qui externalisent n’ont pas de contact direct avec les rédacteurs, et utilisent un intermédiaire (une agence) pour leur production de contenus.
Derrière ce propos, l’idée est de dire que la fonction première du rédacteur web est de produire. Vous devez donc vous atteler à remplir correctement cette fonction. À partir de là, vous aurez toute légitimité pour faire vos remarques et apporter vos idées et vos conseils.
Être rédacteur, c’est faire un métier que tout le monde pense savoir faire, alors qu’il demande une grande rigueur, de réelles compétences et une bonne connaissance du marketing.
Rédacteur web ou rédactrice web, vous devez donc construire petit à petit votre crédibilité. In fine, l’assurance que vous gagnerez grâce à votre professionnalisme vous servira à convaincre vos futurs clients ou vos futurs employeurs.
5. Soyez force de proposition auprès de vos clients : aidez-les à améliorer leur visibilité
Une fois que vous avez fait vos preuves en tant que professionnel compétent, vous pouvez réfléchir à des pistes d’amélioration stratégiques pour aider vos clients ou votre employeur à développer leur activité.
Il y a de nombreuses manières d’aborder ces opportunités de développement, alors prenons un exemple que n’importe quel rédacteur pourrait mettre en place.
Vous pouvez proposer à l’entreprise pour laquelle vous travaillez d’améliorer son linkbuilding à travers ce que vous faites de mieux : rédiger.
Comment ? En entrant en contact avec des blogs influents de leur secteur d’activité et leur proposer la rédaction d’un (ou plusieurs) guest(s) post(s). Cela peut se faire moyennant finance (souvent le cas si vous travaillez pour un gros annonceur et/ou que vous visez un gros éditeur), ou bien à travers une démarche « win-win », très répandue sur le web.
Le bénéfice pour le blog : un nouveau contenu expert rédigé gratuitement, qu’ils peuvent proposer à leurs lecteurs (assoiffés de connaissance).
Le bénéfice pour votre client (ou votre employeur) : obtenir un backlink d’un domaine thématique et à forte autorité.
Mieux, vous pouvez même proposer au blog cible de mettre à jour un de leurs anciens contenus, qui a généré du trafic pendant une période donnée, avec des informations réactualisées. C’est souvent le cas des articles qui contiennent une date dans leur titre (exemple : « Les meilleurs outils SEO en 2019 »). Bien entendu, en contrepartie de ce travail, vous placez un lien vers une page clé de votre site internet dans l’article.
Avec ces informations mises à jour, le blog dispose là-encore d’un nouveau contenu d’intérêt à proposer à ses utilisateurs, et vous disposez d’un lien d’une page à forte autorité qui renvoie vers votre site.
Voilà une belle façon de dépasser vos fonctions de simple rédacteur, sans outrecuidance, et de définir de nouveaux objectifs pour l’entreprise cliente. Objectifs qui, s’ils sont suivis de résultats, pourront vous amener à évoluer professionnellement (et pécuniairement !).
6. Apprenez à faire plus que de la rédaction web
A l’image de l’exemple précédent, le « dépassement de fonction »est très souvent apprécié au sein d’une entreprise. Pourquoi ? Tout simplement car cela permet de résoudre rapidement des problèmes que rencontrent vos collègues ou vos supérieurs hiérarchiques.
Commencez par miser sur vos expériences passées pour vous démarquer.
👉 Vous avez une bonne maîtrise d’Excel ? Vous pouvez peut-être aider un chargé de communication sur la création de son budget annuel ou son planning évènementiel.
👉 Vous êtes à l’aise avec WordPress ou Drupal ? Vous pouvez sans doute prendre en charge l’intégration éditoriale des contenus sur le site web de l’entreprise.
👉 Vous avez un sens du détail plus aiguisé que la normale ? Pourquoi ne pas prendre la responsabilité des corrections de tous les contenus de l’entreprise ?
Et si vous n’avez pas de compétences particulières, interrogez-vous sur les savoir-faire complémentaires de votre métier. Voici quelques exemples :
Intégration,
SEO,
Gestion de projet,
Community management,
Copywriting,
Traduction,
Rédaction de comptes-rendus…
Si vous pensez partir de trop loin, choisissez la compétence qui vous attire le plus et formez-vous ! Le rédacteur de 2022 doit assurément devenir un rédacteur « augmenté ».
7. Développez un excellent niveau d’anglais
Evidemment, disposer d’un anglais courant vous ouvre des horizons. Cependant, le chemin est long avant de pouvoir s’exprimer en toute confiance dans la langue de Shakespeare, surtout lorsque vous apposez l’énorme couche de jargon du marketing.
A l’écrit c’est encore pire : il est quasiment impossible de rédiger un contenu impeccable en anglais sans être un locuteur natif.
Cependant, acquérir un bon niveau d’anglais (niveau C1 par exemple) est suffisant pour vous permettre de postuler à des offres d’emploi internationales.
De nombreuses startups anglophones recrutent des professionnels du digital en « full remote » (pas besoin de déménager loin de chez vous !) pour répondre à leurs envies de conquête du marché français. Et sans hasard, on voit régulièrement passer des offres d’emploi de ce type dans les annonces Linkedin et autres job-boards.
Avec un bon niveau d’anglais, vous pouvez alors prétendre à décrocher un poste de « French Web Writer », « French Content Manager » ou encore « French Content Editor ».
8. Construisez votre portfolio le plus persuasif
D’une certaine manière, le rédacteur occupe une fonction créative : il doit mettre à l’épreuve son talent de conception pour créer un objet neuf à partir d’une page blanche.
Et même si l’objet final n’est qu’un simple document texte, il peut générer des émotions chez celui qui le lit, ou occuper une fonction plus pragmatique de partage de connaissances, ou d’informations.
Parce que vos contenus peuvent être lus et appréciés par le plus grand nombre, ils sont des marqueurs forts de vos compétences.
Pour autant, à l’inverse d’un graphiste, pas besoin de préparer un portfolio chiadé pour mettre en avant votre travail.
Le mieux est encore de présenter à vos clients ou recruteurs les contenus que vous avez rédigés qui sont en rapport avec leur activité. Ou alors de mettre en avant vos contenus :
les plus performants, en n’hésitant pas à partager leurs chiffres,
les plus prestigieux (si vous avez rédigé pour un grand site d’actualités, ou une entreprise connue de tous par exemple)
9. Cultivez votre curiosité du métier, cela fera votre force
Ce dernier conseil vaut pour conclusion. Contrairement à ce que dit l’adage, dans le milieu professionnel, la curiosité n’est pas un vilain défaut. Au contraire, soyez passionnément curieux.
Comparez-vous à d’autres rédacteurs, prenez le temps de vous arrêter sur les contenus qui vous inspirent, et creusez les raisons de leur succès. Autre conseil : essayez de créer sur une base régulière.
Vous maintiendrez votre cerveau en activité, et vous développerez un sens de l’analyse et une culture propre à votre métier, qui vous accompagneront tout au long de votre parcours, et joueront un rôle dans votre évolution professionnelle.
Il n’y a pas une journée qui passe sans que vous soyez confronté.e à une SERP.
En effet, l’acronyme SERP désigne tout simplement la page de résultats qu’affiche un moteur de recherche (Google, Youtube, Bing…) en réponse à une requête donnée.
Rien de plus.
Dès lors, vous pouvez vous dire qu’il n’y a pas grand-chose à apprendre d’autre sur le sujet : lorsqu’on fait une recherche sur internet, la page de résultats qui s’affiche s’appelle la SERP. Point.
Effectivement, si vous n’êtes pas un professionnel du marketing digital, cette définition est largement suffisante.
Mais lorsque vous travaillez sur le web, vous devez impérativement comprendre les éléments qui structurent une SERP, et en particulier celle de Google.
Tour d’horizon simple et rapide dans cet article !
Définition de la SERP : Search Engine Result Page
Le terme SERP (prononcer : « serpe ») est un acronyme qui signifie : « Search Engine Result Page ». En français dans le texte, il s’agit de la page de résultat qu’affiche un moteur de recherche en réponse à une requête tapée par un internaute.
Évidemment, le format de SERP que l’on connaît le mieux est celui de Google. Mais même chez les moteurs de recherche secondaires, tels que Bing, Qwant ou Yahoo, l’affichage type d’une page de résultats se fait de la même manière : une liste de liens en bleu qui renvoient vers des sites qui proposent un contenu pertinent.
Les SERP de Bing et Qwant : les affichages des moteurs de recherche secondaires sont très inspirés de celle de Google
Qu’appelle-t-on « contenu pertinent » ? (ou l’importance de la SERP en SEO)
Plus un contenu est placé haut sur la SERP, plus le moteur de recherche l’a identifié comme la meilleure source pour informer l’utilisateur. En résumé, un contenu pertinent est donc un contenu qui parvient à répondre une intention de recherche formulée par l’internaute en seulement quelques mots-clés.
Par exemple, si l’internaute tape « café éthiopie » dans Google, son intention de recherche est résumée en seulement 2 mots : « café » et « éthiopie ».
Alors, comment comprendre l’objectif qui se cache derrière cette recherche ? Veut-il acheter du café éthiopien ? Ou bien cherche-t-il à en savoir plus sur la culture du café dans ce pays ? Ou encore veut-il obtenir une liste des différents cafés d’Ethiopie ? Ou plus d’informations sur leur goût ?…
Google dispose de suffisamment de données pour classer les résultats qui semblent le mieux convenir à toutes les personnes qui ont tapé « café éthiopie » dans son champ de recherche.
Ainsi, les résultats qui s’affichent en haut de la 1re page de Google sont a priori les contenus les plus pertinents pour l’utilisateur.
Analyser la SERP qui s’affiche sur un mot-clé que l’on souhaite utiliser pour un projet de rédaction est un passage obligatoire en SEO. Cela permet de s’assurer que l’intention de recherche de l’utilisateur correspond à la manière dont souhaite traiter le sujet.
Pour en revenir aux éléments qui constituent la SERP, chaque lien (en bleu) est accompagné d’extraits textuels de la page vers laquelle il renvoie. Ces extraits permettent de donner du contexte à l’internaute. La plupart du temps, le texte affiché à cet endroit est la meta-description.
Enfin, pour ajouter encore un peu de contexte, l’URL de la page est également affichée, entre le titre et la méta-description (ou au-dessus, en fonction du moteur de recherche).
Ces 3 éléments-clés (titre, description et URL) font partie de ce qu’on appelle les « résultats standards ». Ce sont des résultats organiques, que l’on retrouve systématiquement sur l’ensemble des SERP existantes.
💡Bon à savoir : les titres affichés dans la SERP correspondent aux « balises title » des pages. La balise title est donc un élément-clé qui permet, en quelques caractères, de : 1️. Faire comprendre l’objet de la page aux moteurs de recherche 2. Convaincre le lecteur de cliquer, grâce à un titre accrocheur
Pour en savoir plus, découvrez notre article sur la balise title pour bien comprendre son fonctionnement et apprendre à l’optimiser comme il faut !
Les résultats enrichis (rich snippets) de la SERP
Les résultats standards ont constitué l’affichage principal, voire unique, de la SERP pendant de nombreuses années. Mais ce n’est plus le cas aujourd’hui.
Ci-dessous, voici la reconstitution d’une recherche Google en 2009, comparée à l’affichage de cette même recherche en 2022.
Google en 2009Google en 2022
La différence est impressionnante.
Google propose depuis environ une dizaine d’années un ensemble de résultats complémentairesqui améliorent l’expérience de l’utilisateur lors de sa recherche.
Ces résultats peuvent prendre diverses formes en fonction du type de requête tapé par l’internaute.
En l’occurrence, les rich snippets sont des affichages spécifiques qui peuvent se placer sous la description de chaque résultat standard. Ce sont donc des résultats qui sont propres à chaque page web.
Ils prennent des formes très variées. Parmi ceux les plus souvent rencontrés, on peut citer :
Sitelink : d’autres liens bleus apparaissent pour proposer une partie de l’arborescence d’un site en rapport avec la page initiale
L’affichage des sitelinks
Avis : des étoiles de notation apparaissent sous la description. Elles sont tirées des avis laissés sur le site, et peuvent s’accompagner d’une note ou d’un prix.
Questions : à ne pas confondre avec les « Autres Questions Posées » (voir ci-dessous), les questions et réponses qui s’affichent dans les résultats enrichis se présentent sous forme de petits accordéons, et sont extraits mots pour mots de la page source
Affichage d’avis, notes, prix et questions
Images : elles s’affichent à droite du résultat, ou entre le title et la description. On les retrouve souvent lorsque Google affiche des pages de sites e-commerce (pages produit ou catégorie)
💡L’info en plus : ces résultats enrichis sont générés par la présence de « données structurées », qu’il est possible de configurer pour chacune des pages de son site internet. Ces bouts de code facilitent la compréhension du sujet de la page pour les moteurs de recherche, ce qui leur permet d’afficher plus facilement des résultats enrichis.
Les autres résultats enrichis fournis par Google
En plus des rich snippets, Googleréserve des zones spécifiques dans la SERP pour afficher des informations complémentaires.
Grâce à la puissance de ses algorithmes, il est capable d’extraire des données, de les croiser, et de les afficher de manière optimale. Vous accédez ainsi à des informations compilées, capables de vous apporter une réponse directement depuis la SERP.
Parmi ces résultats complémentaires, les plus connus sont :
➡️ La section Actualités (Top Stories en anglais), qui s’affiche lorsque Google détecte que la requête fait référence à une… actualité.
Le snippet Actualités
➡️ Le Pack Local, qui se déclenche lorsque l’on fait une recherche topique, souvent relative à un service de proximité (exemple : restaurant paris, serrurier, etc.). Il affiche des infos issues de Google Maps et Google My Business.
Le snippet Pack Local
➡️ Le Knowledge Graph, une base de connaissances qui compile des informations de différentes sources pour offrir une vision résumée d’une entité. Il se déclenche pour des recherches historiques, géographiques, biographiques…
Le snippet Knowledge Graph
➡️Le Featured Snippet, ou position 0, qui affiche un extrait de site internet (paragraphe, liste à puce, tableau, texte + image, etc.), et se déclenche le plus souvent lorsque l’internaute tape une question.
Le Featured Snippet
➡️ Les Autres Questions Posées, qui offrent des questions/réponses en rapport avec la recherche initiale, et s’affichent au sein des résultats standards. Très populaire, ce type de résultats enrichis serait présent sur près de la moitié des résultats de recherche, selon une étude de SemRush.
Les Autres Questions Posées (People Also Asked)
➡️ Une section Vidéos, ou carrousel de vidéos, qui s’affichent si Google trouve qu’une vidéo ou une sélection de vidéo est le meilleur moyen de répondre à la requête. Exemple : comment poser un carrelage mural ?
Le snippet Vidéos
Voilà pour ce tour d’horizon des éléments qui structurent la SERP ! Devenue de plus en plus concurrentielle au fur et à mesure de la croissance du nombre de sites internet, des services commerciaux proposés et de la performance des algorithmes, votre contenu doit aujourd’hui lutter avec :
les contenus de vos concurrents,
les publicités (Google Adwords, Google Shopping),
mais aussi et surtout avec des fonctionnalités qui attirent l’œil et apportent une réponse instantanée, au détriment du clic sur les résultats standards.
Avec toutes ces évolutions, l’expression « moteur de réponse » est en réalité plus appropriée pour définir ce qu’est en train de devenir Google.
À proprement parler, le SEO Youtube se concentre uniquement sur l’optimisation de vidéos pour le moteur de recherche de Youtube. À l’image de ce que l’on peut faire avec le SEO On-page pour le classement de ses pages sur Google, il est possible de travailler l’ensemble des éléments autour d’une vidéo pour améliorer son référencement Youtube.
Découvrez ci-dessous la checklist pour optimiser au maximum vos vidéos avant leur publication, ou pour booster les performances de vos vidéos existantes !
Référencement Youtube : comprendre l’algorithme
Sur Youtube, vos vidéos peuvent être poussées par l’algorithme à plusieurs endroits. Si on ne doit retenir que les 2 plus importants, il s’agit :
du moteur de recherche : à savoir, la liste de vidéos qui s’affiche en réponse à une requête donnée,
des recommandations : une liste de vidéos présente sur la droite (ou en dessous si vous êtes sur mobile) de la page d’une vidéo.
Comme dit dans l’introduction, dans cet article, nous nous concentrerons sur le premier point.
Il s’agit de lister les « quick wins » que vous pouvez mettre facilement en place pour observer une amélioration de la visibilité de vos vidéos.
D’après la documentation Youtube (nommée Creator Academy) :
« La recherche sur Youtube s’efforce de proposer les résultats les plus pertinents en fonction des mots-clés saisis. Plusieurs facteurs influencent le classement des vidéos, comme le degré de correspondance entre la requête du spectateur et le titre, la description et le contenu de la vidéo. En outre, nous analysons les vidéos qui génèrent le plus d’engagement en fonction d’une requête donnée. »
On remarque que les éléments éditoriaux de la vidéo, titre et description en tête, jouent un rôle primordial dans le référencement.
Avant d’être visionnée, likée et commentée, votre vidéo se trouve dans un listing de résultats de recherche ou de recommandations, en compétition avec d’autres vidéos. Elle doit donc avant tout inciter au clic. Et pour ce faire, vous devez apporter un soin particulier à deux éléments incontournables.
SEO Youtube : l’importance du titre et de la miniature
Derrière le titre et la miniature de vos vidéos se cachent deux métriques essentielles : le nombre d’impressions et le taux de clic (CTR). Le nombre d’impressions dépend directement de la popularité du sujet que vous traitez dans votre vidéo.
Votre vidéo doit donc répondre à une thématique recherchée par les utilisateurs.
En SEO, ces thématiques sont identifiées à travers des expressions clés, qui disposent de volumes de recherche plus ou moins importants.
Une expression clé est un mot ou un groupe de mots que vous intégrerez dans votre titre pour décrire le contenu de la vidéo.
Pour que votre vidéo multiplie son nombre d’impressions dans les résultats de recherche, il faut que son titre résume le contenu de la vidéo en intégrant une expression clé qui est fréquemment recherchée par les internautes.
Par exemple, les utilisateurs s’interrogeant sur l’impact du café sur la santé entreront probablement l’expression-clé « café santé » dans le moteur de recherche de Youtube.
Les résultats sont limpides : toutes les premières vidéos intègrent les mots clés santé et café dans leur titre.
Le titre est doublement important puisqu’il va jouer un rôle clé dans le référencement de votre vidéo, mais également car sa formulation incitera plus ou moins fortement au clic. Il s’agit de la première barrière qui permet à Youtube de filtrer les vidéos qui plaisent (a priori) aux utilisateurs.
Pour inciter au clic justement, il est impératif que vous réalisiez une miniature qui donne envie. Découvrez plus bas dans l’article mes conseils pour réaliser une miniature qui attire l’œil. Dans tous les cas, je vous recommande de confier cette tâche à un graphiste.
Ensuite, le bon référencement d’une vidéo par YT sera en grande partie fonction de l’effet qu’elle produira sur ses utilisateurs, que l’on pourra mesurer grâce à 2 indicateurs : la rétention et l’engagement des utilisateurs sur ladite vidéo.
Plus la vidéo sera regardée dans son intégralité (= contenu intéressant), et plus elle génèrera de « pouces bleus », de commentaires, de partages, de vues et d’abonnements, mieux elle sera référencée dans les résultats de recherche.
Pour aller plus loin : l’algorithme de recommandations
L’algorithme de recommandations Youtube est intimement lié à celui du moteur de recherche, à ceci près que les metrics utilisées pour juger de l’intérêt d’une vidéo concernent exclusivement le comportement des utilisateurs (et notamment le « User Session Watch Time »).
Consultez notre article dédié à l’algorithme Youtube pour comprendre tous les critères de classement de la plateforme.
Avant l’optimisation : la recherche de mots-clés (indispensable !)
Revenons sur l’importance de rédiger un titre optimisé pour une vidéo, et la nécessité d’y intégrer une expression clé, recherchée par les internautes.
En fait, au-delà de cela, trouver une expression-clé qui répond à des requêtes d’utilisateurs peut être une manière de penser toute sa stratégie éditoriale sur Youtube.
Dans ce cas, chaque expression-clé sur laquelle vous, ou votre business, avez une valeur ajoutée (donc des choses à dire), et qui dispose d’un bon volume de recherche, devient un nouveau sujet de vidéo.
⚠️Pour que votre stratégie SEO Youtbe soit efficace, je vous conseille de vous concentrer sur la recherche d’expressions-clés de longue traîne, moins concurrentielles.
🔥 Les mots-clés d’au moins 3 mots qui disposent de volumes de recherche intéressants seront comme votre Saint-Graal. Sur ces mots-clés, vous pourrez espérer un bon classement dans la SERP même si votre chaîne dispose de peu de notoriété.
Pour trouver des expressions clés dignes d’intérêt, de nombreux outils (gratuits ou payants) sont à votre disposition, parmi lesquels :
Le moteur de recherche Google
Le moteur de recherche Youtube
Le Google Keyword Planner
SEMRUSH
SERanking
…
Alors, recherchons ensemble une expression à fort potentiel grâce à ces outils, et essayons de définir un process simple et réplicable pour toutes vos vidéos.
Pour que ce soit plus parlant, prenons un exemple.
Trouver l’expression-clé principale de votre vidéo
Imaginons que je souhaite créer une vidéo qui donne des techniques pour réduire le bruit extérieur dans son appartement.
Quelle pourrait être l’expression-clé de cette vidéo ? Pour la trouver, je dois passer par une phase de brainstorming.
Après réflexion, voici quelques idées accompagnées de leurs volumes de recherches correspondants (src : SEMRUSH)
« Comment réduire le bruit extérieur » –> 20
« Isolation du bruit appartement » –> 50
« Isolation acoustique appartement » –> 10
« Isolation sonore appartement » –> 170
« Isolation phonique appartement » –> 320
…
Cette dernière expression me plaît bien : elle brosse entièrement ma thématique en seulement 3 mots, et propose un volume de recherche mensuel substantiel.
NB : Si vous ne possédez pas d’abonnement à un outil d’analyse SEO tiers tel que SEMRUSH (et je vous comprends, c’est très cher !), vous pouvez obtenir des indications sur les volumes de recherche gratuitement via le Google Keyword Planner. Les données ne sont pas toujours aussi précises (et initialement fournies pour réaliser des campagnes Adwords), mais au moins la source est fiable !
Par acquis de conscience, je vais utiliser les fonctionnalités des moteurs de recherche Google et Youtube pour valider le potentiel de mon expression-clé.
Sur Google, je vais être vigilent au nombre de résultats de recherche générés par cette requête.
En effet, l’objectif est ici de trouver une expression ni trop générique pour éviter une trop forte concurrence, ni trop spécifique pour éviter que les internautes intéressés passent à côté du contenu.
L’idée est de trouver une requête qui génère entre 1 et 5 M de résultats.
C’est le cas pour mon expression.
Ensuite, je vais m’assurer que Youtube connaît cette expression, et me la suggère grâce à sa fonctionnalité d’auto-complétion.
C’est le cas également.
Enfin, je m’assure que les vidéos proposées par la SERP Youtube traitent bien du sujet que je souhaite aborder.
C’est le cas aussi. Je peux à présent passer à ma recherche de mots-clés secondaires.
Identifier les mots-clés secondaires
Je recommande de ne pas mettre cette phase de côté, car elle peut être très intéressante pour orienter le contenu de votre vidéo. En effet, l’idée est ici de trouver des mots-clés qui seront des sous-thématiques que vous développerez dans votre vidéo.
Vous intégrerez ces mots-clés dans les autres éléments éditoriaux de votre vidéo : description et tags notamment.
Pour ce faire, pas besoin de nouvel outil, reprenons l’existant.
Sur SEMRush, le bloc de mots-clés associés et variations du mot-clé vont nous fournir des informations intéressantes :
Sur Youtube, la fonctionnalité d’autosuggestion sera également riche d’informations.
Enfin, sur Google, vous trouverez généralement des petites pépites dans les suggestions en bas de page, appelées « Recherches Associées ».
Avec ces 3 techniques de recherche simple, vous voilà en possession d’énormément d’idées pour développer un contenu ultra-pertinent dans votre vidéo pour votre audience !
En résumé, dans ce chapitre, on peut retenir que le contenu de votre vidéo et son titre sont intimement liés. Tout part de la définition d’une expression principale en rapport avec le contenu que vous souhaitez créer, et qui est recherchée par les utilisateurs. Vous intégrerez cette expression dans votre titre et description.
Elle vous permettra également de trouver un ensemble d’expressions secondaires qui alimenteront le contenu de votre vidéo, et seront utiliser pour compléter l’enrichissement de votre vidéo.
💡 Si votre projet concerne l’optimisation de vidéos existantes, alors vous ne pouvez pas toucher (à part quelques fonctionnalités de montage basique que propose l’éditeur de vidéos Youtube) au contenu même de votre vidéo.
Vous vous concentrerez donc sur l’étape 1 (= trouver l’expression-clé principale) et essaierez de trouver si des requêtes secondaires sont traitées dans votre vidéo, afin de les intégrer à votre description et vos tags.
Améliorer son référencement Youtube : la checklist en détail
Maintenant que vous connaissez les éléments importants que prend Youtube pour classer les vidéos dans son moteur de recherche, ainsi que l’étape indispensable de la recherche de mot-clé, place à la checklist !
Je vous résume les points clés à prendre en compte pour chaque élément à optimiser, et je vous fournis des exemples de bonnes pratiques.
Histoire que les exemples soient cohérents, imaginons que j’optimise une vidéo sur le sujet des aides financières que l’on peut obtenir pour réaliser des travaux de rénovation.
0 – Chemin d’accès à la page d’édition d’une vidéo Youtube
Pour éditer une vidéo existante, suivez le chemin suivant :
Connectez-vous à votre compte Youtube et cliquez sur l’avatar tout en haut à droite. Puis cliquez sur « Youtube Studio »
Dans les options de la chaîne dans le menu vertical sur la gauche, cliquez sur « Contenu »
Trouvez la vidéo à éditer dans la liste chronologique des vidéos en ligne (vous pouvez également trouver une vidéo spécifique de votre chaîne en utilisant le champ de recherche en haut de la page), puis cliquez sur son titre ou l’icône en forme de crayon pour afficher ses options détaillées.
Contenir au moins 5 mots, en incluant votre expression-clé
Se rapprocher des 60 caractères maximum, pour ne pas être coupé dans les résultats de recherche, surtout sur mobile
Contenir l’information principale de la vidéo
Avoir une formulation lisible et attrayante (formulation sous forme de question par exemple)
EXEMPLES
« Travaux de rénovation : quelles sont les aides existantes ? »
« Aides aux travaux de rénovation : ce que vos clients doivent savoir »
2 – La description
Utilisez les 300 premiers caractères (les caractères visibles sans cliquer sur « Voir plus ») pour résumer le contenu de la vidéo, en incluant votre expression clé et un CTA. Le haut de la description est également un endroit idéal pour intégrer des expressions clés secondaires.
Dans le reste de la description, étayez le contenu de la vidéo, intégrez des expressions clés secondaires, des CTA utiles (compléments d’infos ou comptes sociaux par exemple…), et le chapitrage de la vidéo (cf. point N°10).
EXEMPLE
« Dans le cadre de la loi sur la transition énergétique, de nouvelles aides financières aux travaux de rénovation ont été lancées, avec par exemple l’augmentation du montant du chèque énergie. Découvrez les aides dont vous pouvez bénéficier dans cette vidéo, et utilisez notre outil « Aides aux travaux » : CTA »
4 – La miniature (ou vignette)
Lors de la mise en ligne de la vidéo, Youtube suggère automatiquement plusieurs miniatures tirées du flux de la vidéo. Cependant, il est possible (et recommandé) d’uploader une miniature personnalisée.
C’est Youtube qui le dit :
« Sur YouTube, 90 % des vidéos les plus performantes sont accompagnées de miniatures personnalisées. Lorsque vous personnalisez une miniature, assurez-vous de choisir une image qui attire le regard et dont le rendu est satisfaisant dans tous les formats. »
Conseils pour créer une miniature attrayante :
Adaptez le style de votre miniature aux préférences de votre audience (vous n’aurez pas la même approche selon que vous souhaitiez réaliser la miniature d’un tuto sur la respiration zen ou celle de la présentation d’un moteur de voiture)
Créez un visuel explicite : ajoutez des éléments graphiques qui permettent d’améliorer la compréhension, mais également un visage humain si possible, en respectant la règle des 3 tiers
Utilisez des couleurs contrastées (mais pas disparates)
Intégrez un texte accrocheur, qui présente la promesse de la vidéo
Utilisez une grande typo
Prévoyez suffisamment d’espace entre les éléments pour la lisibilité
Résolution de base : 1280×720 px.
EXEMPLE
5 – Les Tags
Dans les infos de la vidéo, incluez un ensemble de tags regroupant :
Vos expressions principales et secondaires
D’autres expressions généralistes (1 ou 2 mots) et spécifiques propres au sujet traité
Attention :
Veillez à bien placer les tags les plus importants en tête de votre liste.
N’intégrez pas de tags sans rapport avec la vidéo, sous peine de pénalités par l’algorithme YT.
EXEMPLE
Génériques : « travaux », « rénovation », « aides », « subventions », « aides travaux »…
Astuce pour trouver les tags les plus pertinents : utilisez l’extension VidIQ
Pour identifier les meilleurs tags en rapport avec votre sujet, je vous recommande d’utiliser une extension de navigateur dédiée au SEO Youtube :VidIQ.
Grâce à cette extension, vous pouvez espionner vos concurrents et visualiser les tags qu’ils utilisent pour leurs vidéos ! Mieux encore, à côté des tags, VidIQ vous indique le ranking de la vidéo dans la SERP Youtube (les chiffres en bleu dans l’exemple ci-dessous).
Vous pourrez également utiliser cette fonctionnalité pour vos propres vidéos : VidIQ vous proposera quelques-uns des meilleurs tags associés (3 dans la version freemium), et vous indiquera instantanément le ranking de votre vidéo pour les tags que vous renseignerez.
VidIQ vous donne par ailleurs un ensemble de statistiques sur les performances de vos vidéos et celles de vos concurrents (score SEO, checklist récapitulative, score social…), et propose également une fonctionnalité sur la recherche de mots-clés. Bref, cette extension est un excellent pied à l’étrier pour se lancer dans les référencement Youtube.
Il existe aussi l’extension TubeBuddy, qui propose exactement les mêmes fonctionnalités. Toutefois, je recommande VidIQ, légèrement plus complète pour la version gratuite (vous pouvez aussi utiliser les deux en même temps 😉).
6 – Les Hashtags
Fonctionnalité assez récente, les hashtags sur Youtube apparaissent au-dessus du titre de la vidéo, au nombre de 3 maximum. Pour les configurer, il suffit de les renseigner dans la description de la vidéo.
Youtube récupère alors automatiquement les 3 premiers hashtags et les implémente au-dessus du titre.
Avantages :
Ils ressortent visuellement à un endroit stratégique
Ils sont un nouveau levier de référencement
Ils peuvent servir de supports de branding (pour mettre en avant votre marque, un produit, un partenariat etc.)
EXEMPLE
7 – Les sous-titres
Certes, rédiger des sous-titres pour une vidéo entière (surtout si elle est longue), c’est chronophage, mais ça a un réel impact sur votre SEO Youtube.
En effet, les sous-titres de votre vidéo ne sont ni plus ni moins qu’une retranscription écrite de votre contenu. Et puisque, cette retranscription les aide à en comprendre le sens, tout en améliorant le champ de vos mots-clés.
L’autre avantage des sous-titres est côté utilisateur : ils permettent aux internautes de regarder votre vidéo sans le son : très utiles lorsqu’on est dans les transports par exemple !
8 – Le contenu audio de votre vidéo
Youtube utilise également le fichier audio de votre vidéo pour comprendre de quoi elle traite. Donc n’hésitez pas à prononcer votre mot-clé, et toute entité en rapport avec votre sujet : concept, personne, lieu, organisation…
Youtube arrive également à décrypter les titres et mots que vous incrustez dans votre vidéo, pour mieux comprendre comment elle est construite et où se trouvent les moments importants.
9 – Les playlists
Le rattachement à une playlist d’une vidéo se fait dans les options d’édition de la vidéo.
L’ajout/modification d’une playlist et son affichage sur la chaîne se fait depuis le menu de gauche du Youtube Studio, dans l’onglet « Playlist ». Les titre et texte d’une playlist se modifient en cliquant sur son titre.
Pour l’affichage de vos playlists sur votre chaîne, rendez-vous sur la Home Page de votre chaîne et cliquez sur « Personnaliser la chaîne ». L’ordre des playlists se réorganise également à cet endroit.
Avantages des playlists Youtube :
Vous pouvez organiser votre chaîne par thématique avec elles, pour une meilleure lisibilité. L’internaute retrouve les vidéos plus rapidement en fonction de ses envies.
Une playlist peut vous permettre de ranker sur la SERP Youtube (cf. screenshot ci-dessous)
Les vidéos d’une playlist sont par défaut automatiquement lues les unes après les autres lorsque la playlist est lancée, ce qui peut améliorer le Watch Time global de votre chaîne.
(Je n’ai pas trouvé d’exemple avec le sujet des aides aux travaux de rénovation, désolé 🙂)
10 – Le chapitrage
Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de visualiser le plan de votre vidéo directement dans la barre de défilement, et ainsi atteindre plus facilement la ou les section(s) qui les intéressent. On comprend aisément l’intérêt d’ajouter un chapitrage en termes d’UX (le spectateur peut notamment passer les introductions souvent beaucoup trop longues…), mais il est tout aussi important pour le SEO.
D’une part car il fournit de nouvelles metadonnées à Youtube sur le contenu de votre vidéo. Mais aussi car il permet à Google de proposer ce chapitrage directement dans ses résultats de recherche.
En déploiement depuis fin 2021, le chapitrage automatique est une des nouveautés de la plateforme. A terme, l’objectif est de proposer une visualisation du chapitrage de chaque vidéo directement sur la SERP Youtube.
Pour créer votre chapitrage, tout se passe dans le champ description.
Une fois dans le panneau d’édition de votre vidéo, intégrez les codes temporels de vos différentes sections dans votre description, sous la forme 00:00.
EXEMPLE
Introduction – 00:00
Thème 1 – 03:20
Thème 2 – 07:46
Conclusion – 09:50
À noter que le chapitrage automatique est déjà disponible sous certaines vidéos « éligibles ».
11 – Fiches et Ecrans de fin
Ecrans de fin
Ils permettent de promouvoir jusqu’à 4 vidéos / une playlist / une chaîne / un site internet / un appel à l’abonnement dans les 5 à 20 dernières secondes de la vidéo.
Si votre vidéo plaît, il y a fort à parier que l’utilisateur s’engagera sur un contenu approchant, ou sera dans de bonnes dispositions pour s’abonner à votre chaîne.
Ne négligez pas l’importance de sélectionner des contenus de votre chaîne en rapport avec la vidéo que viennent de regarder vos « viewers », afin de faire augmenter la durée de leur session de visionnage (« Session watch time »), un des indicateurs majeurs pour l’algorithme Youtube.
Je vous conseille de sélectionner vous-même la ou les vidéos que vous souhaitez pousser aux spectateurs à travers les écrans de fin, plutôt que de déléguer ce rôle à Youtube (« Contenu adapté au spectateur »).
Le taux de clic n’en sera que meilleur. Sur la chaîne ci-dessous, le taux de clic sur les écrans de fin sur les vidéos choisies manuellement est par exemple de 2%, vs. 0,9% lorsqu’un contenu est automatiquement poussé par YT.
Fiches
Les fiches sont des notifications préformatées qui s’affichent sur les ordinateurs et les mobiles. Elles permettent de faire la promotion d’une vidéo / d’un site / d’un service / d’un sondage au moment où il est mentionné dans la vidéo.
Vous avez la possibilité d’en ajouter 5 max. par vidéo.
12 – Autres éléments qui jouent sur le référencement
Inclure l’expression-clé dans le nom du fichier avant l’upload est recommandé.
En termes de référencement, la qualité HD et le format 16:9e sont favorisés.
En complément de votre travail d’optimisation On-Page, le SEO Off Page sur Youtube joue également un rôle crucial dans la visibilité de votre vidéo.
En effet, plus une vidéo disposera de backlinks, ou plus elle sera « embedded » sur des pages web à forte autorité, plus cela rejaillira sur son classement (sur Youtube et Google).
Vous devez donc penser en premier lieu à intégrer vos vidéos sur votre site internet.
Pour maximiser les chances de faire apparaître votre vidéo sur la SERP Google, prévoyez de rédiger un article sur le même sujet, et intégrez-la dans le corps du texte.
Puis, voyez si vous pouvez proposer d’intégrer votre vidéo à vos partenaires professionnels, ou plus largement à tout blogueur qui a rédigé un article sur le même sujet.
Enfin, vous ne devez surtout pas occulter le travail de diffusion autour de votre vidéo (la fameuse loi 80/20), il vous permettra notamment de faire décoller le nombre de vues à son lancement.
Quelques idées pour bien diffuser votre vidéo :
Relayez-la sur vos autres réseaux sociaux, votre site internet, dans vos campagnes emailing…
Relayez-la dans des groupes Facebook ou Linkedin, dès lors qu’elle peut apporter de la valeur à leurs membres
Mettez-la en avant dans votre signature de mail
Diffusez-la en interne auprès de vos collaborateurs et invitez-les à la partager sur leurs réseaux professionnels
Voilà pour cette checklist complète pour améliorer son référencement Youtube !
Retrouvez une version synthétique de la checklist dans le PDF ci-dessous (téléchargeable sans entrer votre email 😉)
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